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刘好仃站在办公室窗边,手里捏着那本刚出炉的VI手册,阳光透过玻璃洒在封面上,“透见世界,打造未来”几个字闪着光。他想起昨天会议室里那一张张疲惫却兴奋的脸,心里踏实了不少。

品牌有了名字,有了模样,也有了语言。接下来,就该让它走出去了。

他转身坐回办公桌前,打开电脑,屏幕上弹出几条消息:市场部小李发来一条语音:“刘哥,我那边课程快结束了,听说咱们品牌项目要进入传播阶段?随时待命!”行政助理也发来提醒:“下午三点视频会议,人员已确认。”

刘好仃笑了笑,回复了一句:“辛苦啦,等你回来。”然后敲下几个字:“品牌传播战略会——准备好了吗?”

视频会议开始时,画面里陆续亮起几张熟悉的脸。虽然隔着屏幕,但大家的状态都挺精神。王莉坐在家里书房,桌上摆着昨晚整理好的资料;李明穿着印有“启明”logo的t恤,背景是他的出租屋客厅;还有出差在外的宣传科负责人老张,正坐在高铁上用手机连线。

“各位,欢迎参加今天的品牌传播策略制定会。”刘好仃打开ppt,第一页写着:“让世界看见我们。”

“这是我们迈出的下一步,”他继续说,“品牌已经成型,现在我们要让它‘说话’,还要说得清楚、传得远。”

会议室安静了几秒,随后有人开口:“预算怎么安排的?”

“这个问题问得好。”刘好仃翻到下一页,“先不说钱的事,我们得先确定目标人群是谁,说什么内容,通过什么渠道去说。”

他顿了顿,笑着补充:“不然就像一个人站台上唱歌,唱得再好听,没人听见也是白搭。”

气氛轻松了些,大家纷纷点头。

第二轮讨论很快进入了正题。销售部的老赵认为应该主攻建筑商和房地产公司,毕竟他们才是玻璃产品的直接买家;市场部的小李则坚持年轻设计师群体才是未来消费趋势的引导者;技术部的工程师又提出应该强调产品性能,吸引专业领域的关注。

会议室里一时间有点热闹。

刘好仃听着听着,心里明白问题出在哪——大家对品牌的理解还停留在各自的领域视角,没有真正形成统一认知。

他没打断,等大家说完后才缓缓开口:“其实我们不是在选客户,而是在选最能体现我们品牌价值的人群。”

他调出之前调研报告中的一段话:“有一位客户留言说,‘希望玻璃产品能有更清晰的品牌标签’。这句话让我意识到,我们不仅要卖产品,更要传递一种信任感。”

他点了点鼠标,屏幕上出现一张图表,列出了不同客户类型的购买习惯、信息获取方式和品牌敏感度。

“所以我觉得,我们应该以年轻设计师为核心突破口。”他说,“他们对设计感、品质感要求高,而且愿意为品牌买单。一旦建立起他们的认可,口碑自然会扩散到其他群体。”

这个观点得到了多数人的认同,尤其是王莉,她立刻补充道:“我也觉得这部分人更容易接受新品牌,他们活跃在社交媒体上,影响力大。”

最终,团队达成共识:初期传播将以年轻设计师为主力目标人群,结合建筑行业专业人士作为辅助对象,形成双线并进的传播结构。

解决了方向问题,接下来就是具体执行。

预算有限,这是现实。谁都知道做品牌需要投入,可眼下厂里的资金还得兼顾生产和其他运营,不可能大手大脚。

“那我们就得精打细算。”刘好仃说,“每一笔钱都得花得值。”

团队成员围在一起,做了个简单的RoI模拟评估。短视频平台成了首选,成本低、传播广,适合品牌初期曝光;线下展会则是展示实力的最佳机会,尤其是一场即将在深圳举办的建材展,正好可以借势亮相。

“那就定下来,短视频+展会双管齐下。”刘好仃拍板,“先在线上铺垫声量,再到现场集中释放。”

李明插嘴问:“账号申请了吗?”

“填好了,还没提交。”王莉回答,“等今天会议结束就正式上线。”

大家都笑了,气氛轻松了许多。

最后一件事,是排时间表。

春节越来越近,很多合作方都会提前放假,响应速度也会变慢。如果不早点动手,节后复工就得从头再来。

“我们必须赶在年前把基础工作做完。”刘好仃说,“节前两周启动所有关键对接,节后第一天就能动起来。”

他在日程表上标出几个重要节点:

1月15日前完成短视频内容初稿

1月20日前与展会筹备组完成内容同步

1月25日前发布第一条品牌短视频

1月30日前完成首批媒体通稿投放

每项任务都明确了责任人,并设置了每日进度跟踪机制。

“我知道这段时间大家都不轻松,”刘好仃看着大家,“但我们已经走到这一步了,不能停。”

他顿了顿,语气缓了下来:“品牌这件事,不是一锤子买卖。它像一棵树,得慢慢养,年年修枝,才能长得好。”

会议室里安静了一会儿,有人轻轻点头,有人低头记笔记。

会议结束已是傍晚,窗外的天色渐渐暗了下来。刘好仃关掉电脑,起身伸了个懒腰。办公室外传来脚步声,是下班的同事路过。

他拿起保温杯,给自己倒了杯热水,靠在窗边望着远处的厂区。

厂房灯火通明,生产线依旧运转不息。而在另一侧的办公楼里,一台台电脑还在闪烁,那是王莉他们在继续完善短视频脚本。

他忽然想起昨天看到的那个透明立方体LoGo,简洁、现代,却又带着一种沉稳的力量。

“透见世界,打造未来。”

这八个字,不只是口号,而是他们共同的目标。

他抿了口热水,嘴角微微上扬。

“明天继续。”

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